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YouTube公布第2季最成功广告,前五皆由和泰、统一一手包

YouTube公布第2季最成功广告,前五皆由和泰、统一一手包

YouTube 今公布 2017 年台湾第二季「YouTube 最成功广告影片排行榜」。本季成功突围的影片广告善用生活化叙事手法连结观众体验与品牌、设计悬疑式剧情设计拉长观众停留时间、并且採用精緻配乐让广告更具记忆点。根据 YouTube 于 6 月所发布的最新数据全球每月平均有 15 亿使用者登入 YouTube 观看影片、每位使用者平均每天花上 1 小时在行动装置观看影片品牌主可透过 YouTube 获得更多目光与迴响。

每季的「YouTube 最成功广告影片排行榜」固定发布于 Think with Google 官方网站。该网站为 Google 专为行销人员所设计的网站无论是最新的数位行销讯息、产业洞察与趋势或是消费者分析、成功案例分享甚至是实用的广告工具及解决方案介绍全都整合至这个一站式的资讯平台。从第二季的排行榜中可归纳出以下几项特色:

一次只讲一个贴近生活的好故事深度沟通让品牌讯息更聚焦

风光拿下今年 4 月「YouTube 亚太区最成功广告影片排行榜」第六名、以及台湾第 2 季「YouTube 最成功广告影片排行榜」冠军的《聂云最动人演出《我的幸福里程树》| 和泰汽车 X TOYOTA 温情鉅献》就在 11 分钟的微电影中完整陈述了爸爸带着孩子种树的温暖故事 让观众意识到守护环境的重要性并将感动化为实际行动。

另外获得本季第四名的《最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版》则是藉由描绘双薪家庭中孩子对保姆的依赖以及分不清保姆与父母角色的故事,诉说孩子心中最盼望的是父母的陪伴,进而带出「陪伴是最好的礼物」的主轴讯息。广告从生活出发转化成让人印象深刻的故事,让观众可以很轻易地连结到自身经验产生共鸣。

悬疑式剧情设计强吸观众眼球、引发话题

本次入榜拿下第二名的《简嫚书 × 曹佑宁幽默演出《人生 转‧运‧站》| 命运由你作主》以「抢劫」为主轴让女主角简嫚书没来由地霸道抢走男主角身边物品製造情节悬疑感。最后更在片尾将所有悬疑一次解开成功创造话题成为本次吸睛亮点影片上线两週即突破 130 万观看次数。

以第四名进榜的《最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版》也在故事中透过揭开在广告中陪伴孩子的不是母亲,而是保姆的反差剧情设计创造可看性。这支广告延续去年「陪伴」的主题但观看次数较去年创下近 3 倍的成长。

好音乐加乘为广告注入难忘记忆点

本季第三名《微温剧场《蜂蜜幸运草式的爱情》相遇是幸运但暧昧千万别听天由命》为「微温剧场」系列广告此系列自 2015 年推出至今不仅观看次数成长一倍在剧情设计、影片拍摄与专属配乐的细腻搭配下平均观看长度更超过 60%。

以第五名入榜的《主题片》则是邀请深受年轻人喜爱的八三夭乐团将摇滚单曲「玩滑板的孩子不会变坏」改编成「吃科学麵的孩子不会变坏」的热血青春版本轻鬆的旋律搭配琅琅上口的歌词成 功创造超过 160 万观看次数 。

2017 年第二季台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜
  1. 和泰汽车:聂云最动人演出《我的幸福里程树》| 和泰汽车 X TOYOTA 温情鉅献
  2. 和泰汽车:简嫚书 × 曹佑宁幽默演出《人生 转‧运‧站》| 命运由你作主
  3. 统一来一客:微温剧场《蜂蜜幸运草式的爱情》:相遇是幸运,但暧昧千万别听天由命!
  4. 统一超商:最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版
  5. 统一科学麵:主题片

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